презентация каталога ИКЕА-2018 — INMYROOM

Ежегодная презентация каталога мебели и сопутствующих товаров ИКЕА – одно из самых значимых событий осени. Но такой презентации мы еще не видели! 7 сентября на сцене театра «Современник» знаменитый театральный художник Павел Каплевич представил целый театрализованный перформанс ИКЕА, сделав гостей участниками нестандартного представления. Делимся секретами, что еще удивит вас этой осенью.

Неожиданная ИКЕА

Хотя презентация очередного ежегодного каталога ИКЕА – событие ожидаемое, кампания-2018 призвана удивлять. Узнаваемые интерьеры из каталогов преобразились, стали куда более сложными и интересными. Даже герои рекламного ролика повторяют: «Не может быть, это не ИКЕА!»

Но главное новшество каталога-2018 – сам его формат. Теперь он будет исключительно электронным, а потому зарядиться вдохновением с экрана смартфона или планшета можно в любое время и в любой точке мира. 

Добро пожаловать в книгу!

Каталог-2018 называют литературным, об этом говорят и сами названия интерьеров, которые подготовили дизайнеры – «Гэтсби», «Бальзак», «Оз», «Снежная королева», «Мастер и Маргарита». Это своеобразные декорации, в которых могли бы разворачиваться события книг.

Идею подсказали результаты исследования об идеальном доме. Так, 15% участников опроса мечтают об интерьере в стиле Америки 1920-х годов, еще 15% вдохновляются Францией XIX века, 28% участников опроса мечтают о доме из детских сказок, 19% любят сдержанный уют скандинавского стиля и 22% с радостью поселились бы в одном из домов старой Москвы.

Декорации, в которых удобно жить

Литературные интерьеры замысловаты и наполнены множеством деталей. Поэтому в ИКЕА понимают желание рассмотреть их как следует. На специальном разделе сайта можно полюбоваться панорамами 360^о и даже подглядеть за тем, как дизайнеры воплощали в жизнь тексты любимых книг.

Ничего необычного: просто прочитайте отрывок произведения, посмотрите видео и отправляйтесь в ИКЕА! Заполните тележку новинками из каталога-2018 и превратите свою обычную комнату в чертоги Снежной королевы или дом Волшебника страны Оз, в особняк Джея Гэтсби, булгаковской Маргариты Николаевны или буржуа эпохи Оноре де Бальзака.

Поклонникам Бальзака посвящается

Чтобы создать будуар в духе Франции XIX века, дизайнер ИКЕА Александр Бурцев советует обратить внимание на предметы с позолотой. Можно приобрести аксессуары в ИКЕА или самому окрасить мебель классических форм золотой краской. 

Роскошный интерьер помогут создать даже небольшие фрагменты дорогих обоев! Например, ими можно оклеить стол или поместить в изящную раму. В качестве балдахина использовали полог из детской коллекции, а атмосферу создали благодаря приглушенному рассеянному освещению.

«Эпоха джаза» и «Великий Гэтсби»

Строго говоря, дизайнер ИКЕА Иван Нырков приглашает любителей произведения Ф. С. Фицджеральда не на прием к главному герою, а в дом его возлюбленной – Дэйзи Бьюкенен.

Для создания интерьера в классическом стиле он советует поделить комнату пополам и обставить обе части симметрично – приобрести два дивана или диван и пару кресел, пару светильников, пару ваз. Нарушать порядок могут разве что мелкие предметы декора. Недорогие стеллажи ИКЕА тоже могут соответствовать эпохе Америки 1920-х годов, если встроить их в стенные ниши. Настроение создаст и декоративный камин, который можно оформить на свой вкус.

Квартира Волшебника страны Оз

Да-да, именно квартира! Повторить интерьер детской для Дороти можно где угодно – уверена дизайнер ИКЕА Марго Лефикайте.

Профи советует прислушиваться к желаниям ребенка и не бояться воплощать их в жизнь. Акцент в интерьере сделан на один цвет, и даже если нужного не найдется в ИКЕА, его всегда можно покрасить. Ведь даже обычные вещи при правильном сочетании могут создать волшебную атмосферу. Зонировать пространство лучше невесомыми шторами, а удивлять – зеркалами на потолке!

Спальня Маргариты

Булгаковская Маргарита, бесспорно, красивая женщина, а потому без трюмо ей не обойтись – считает дизайнер ИКЕА Марго Лефикайте. Для его создания подойдет даже стандартная мебель. А вместо фасадов можно использовать штору. 

Дизайнер советует хранить книги в туалетном столике, а рядом с кроватью предусмотреть освещение для чтения писем Мастера. Свет – главное в этом магическом интерьере. Он сложный и многомерный, свой для каждого случая, но неизменно приобретенный в ИКЕА.

Скандинавский замок Снежной королевы

Даже если живете вы вовсе не во дворце, советы дизайнера ИКЕА Александра Бурцева помогут создать торжественный интерьер Снежной королевы. Он должен быть минималистичным, но при этом функциональным. 

Все лишнее дизайнер предлагает спрятать в системах хранения БЕСТО и ПАКС. И главное: у них нет ручек, что важно для минимализма. А глянцевые поверхности будут сиять, словно осколки льда.

Праздник по-домашнему

И какой бы из интерьеров вы ни выбрали, в нем всегда есть место празднику! Провести настоящий прием для друзей помогут яркие и торжественные детали для сервировки стола.

Солнце заменят аксессуары из полированной латуни, а о летних цветах напомнят простые прозрачные и сложные геометрические вазы, которые украшают интерьер даже своей пустотой. Новый ассортимент «Праздник по-домашнему» поможет создать нужное настроение и атмосферу, даже если за окном унылая осенняя слякоть. Ведь ничто не согревает лучше тепла домашнего уюта!

Читайте также:

Материал Яндекс Маркет начинает торговать товарами, выкупленными у ИКЕА, портал ПЛАС

• Новости

  Подписка на новости

• Статьи
• Эксперты
• Кейсы
• События
• Видео
• Портал

  О портале Архив номеров Авторам Редакция

  54 ФЗ

• Сервисы

  Бизнес центр PLUS-event PLUS-consulting Africa Полиграфия PLUS-translate База знаний

• Плас-форум
• Реклама

12:00, 29 Апреля

Как россияне относятся к автоматизации «умных» устройств

18:02, 28 Апреля

Яндекс Лавка и рестораны Москвы и Петербурга подготовили особое весеннее меню

17:23, 28 Апреля

Производство алюминиевых банок в России удалось полностью импортозаместить

17:00, 28 Апреля

МТС начнет брать дополнительную плату за раздачу интернета с телефона

16:22, 28 Апреля

В Яндекс Еде теперь можно заказать напитки и готовые блюда из Stars Coffee

15:44, 28 Апреля

Начинается сезон корпоративов на открытом воздухе

14:50, 28 Апреля

Какие продукты будут наиболее востребованными у россиян на майских праздниках

13:33, 28 Апреля

Производитель шин Continental ждет одобрения ухода из России от регулятора в США

13:06, 28 Апреля

Wildberries планирует выходить на рынки Азербайджана, Грузии и Таджикистана

12:25, 28 Апреля

Каждый второй россиянин попадал на “удочку” мошенников при совершении онлайн-покупок

Ikea открывает первый магазин в Индии, обновляя товары, но не создавая атмосферу

ХАЙДАРАБАД, Индия — 4-летняя Парина Ламба знала, чего хочет, в новом магазине Ikea здесь, первом магазине шведского розничного гиганта в Индии. Она запрыгнула на кушетку на полу выставочного зала, легла и не вставала.

«Она не села ни на какую другую кровать», — сказал отец Парины, Сарав Ламба, один из примерно 7000 человек, получивших ранний доступ в магазин ИКЕА за несколько дней до торжественного открытия в этот четверг.

Мистер Ламба продан. Кровать Hemnes была не похожа ни на одну другую, которую он видел в Хайдарабаде, с выдвижным подносом, который позволял превратить ее в двуспальную кровать — идеально подходит, когда бабушка Парины приезжала в гости, сказал он. В 39970 рупий или 582 доллара за два матраса, цена была справедливой, добавил он. И как инженер, он с нетерпением ждал возможности собрать его вместе с дочерью. «Я люблю DIY», — сказал он.

Image

Магазин в Хайдарабаде занимает площадь 400 000 квадратных футов. К 2025 году Ikea надеется открыть 25 торговых точек в Индии. Кредит… Атул Локе для The New York Times

Ikea, крупнейший в мире продавец мебели, делает ставку на то, что миллионы индийцев среднего и высшего класса похожи на Ламба. Спустя шесть лет после того, как это было впервые запланировано, магазин площадью 400 000 квадратных футов в Хайдарабаде стал первым шагом на пути к реализации амбиций IKEA в стране, и в ближайшие два года планируется открыть больше торговых точек в Мумбаи, Бангалоре и районе Дели. К 2025 году компания надеется открыть в Индии 25 магазинов, некоторые из которых будут нового, небольшого формата.

Открытие Ikea в Индии — и его последующий успех или провал — вероятно, станет примером для других международных ритейлеров.

Рынок розничной торговли в Индии сложен. По данным индийской консалтинговой фирмы Technopak, с ростом среднего класса его 1,3 миллиарда человек покупают около 30 миллиардов долларов в год мебели, освещения и предметов домашнего обихода, таких как постельное белье и посуда.

Некоторые из 950 сотрудников магазина готовятся к открытию. Представители ИКЕА посетили около 1000 домов в крупных городах Индии, чтобы понять, как живут люди и что им нужно. Фото.. . Атул Локе для The New York Times

Но, несмотря на усилия нескольких местных сетей, 95 процентов этих товаров продаются через небольшие магазины, которые предлагают изготовленные на заказ товары, обычно специализирующиеся на одной категории, такой как деревянная мебель или лампы, и предлагают бесплатную сборку и доставку.

«Потребитель в Индии немного избалован», — сказал Анкур Бисен, возглавляющий подразделение розничной торговли и потребительских товаров «Технопак».

Магазины ИКЕА — полная противоположность. Наполовину выставочный зал, наполовину склад, они представляют собой обширные торговые точки, расположенные далеко от центра города, с лабиринтами гигантских мусорных баков и стеллажей от пола до потолка. Бренд Ikea сигнализирует о доступности, массовом производстве и функциональности, а его эстетика дизайна легкая и компактная, в отличие от более тяжелой и громоздкой мебели, традиционно предпочитаемой в индийских семьях.

Часть предметов интерьера, выставленных на продажу в магазине. С растущим средним классом 1,3 миллиарда человек в Индии покупают около 30 миллиардов долларов в год мебели, освещения и предметов домашнего обихода. 95 процентов этих товаров продаются через небольшие магазины, которые предлагают товары, сделанные на заказ, а также бесплатную сборку и доставку. Кредит… Атул Локе для The New York Times

Тем не менее, IKEA, с ее хорошей репутацией, также привлекает к сделкам — Охотничий характер индийского покупателя.

«В Индии многое зависит от цены товара, а не от качества», — сказал Анил Талреджа, партнер индийского подразделения Deloitte, работающий с ритейлерами.

Все это заставило Ikea переосмыслить свою линейку продуктов и работу магазинов для Индии. Хотя магазин в Хайдарабаде имеет классическую планировку Ikea, то, что выставлено на витрине, несколько отличается.

Учитывая более низкий уровень доходов в Индии, в магазине представлены сотни товаров — от кукол до баночек для специй — по цене менее 100 рупий, или 1,45 доллара. В некоторых случаях Ikea продает товары в Индии дешевле, чем в других местах. В других случаях компания адаптирует его к местным вкусам. Например, большинство индийцев не используют для еды ножи и в первую очередь хотят ложки, поэтому компания отказалась от детских пластиковых упаковок для столовых приборов и вместо этого продает четыре ложки за 15 рупий или 22 цента.

Ikea покупает индийские ковры для продажи по всему миру, но выбор в ее магазине в Хайдарабаде намного больше. Кредит… Атул Локе для The New York Times

Сотрудники Ikea также посетили около 1000 домов в разных городах, чтобы понять, как люди жили и что им было нужно. Индийские семьи проводят много времени вместе, к ним часто заглядывают родственники, поэтому компания добавила больше складных стульев и табуретов, которые можно было бы использовать в качестве гибких сидений.

Индийские женщины в среднем также ниже, чем европейки и американки, поэтому компания решила продемонстрировать некоторые шкафы и столешницы на более низкой высоте. А так как дети часто спят в одной комнате со своими родителями, пока они не пойдут в начальную школу, эта образцовая спальня втиснулась в детскую кровать среди всей остальной мебели.

«Мы хотим быть как можно более актуальными», — сказал Ник Эллиотт, австралиец, который возглавляет дизайн интерьера магазина Ikea в Хайдарабаде. Даже столовая обслуживает индийские вкусы, с бирьяни, самосами и вегетарианскими шведскими фрикадельками в меню и 1000 свободных мест, больше, чем в любой другой Ikea в мире, чтобы удовлетворить более неторопливый стиль питания индийских семей.

Кафетерий магазина вмещает 1000 гостей, больше, чем любая другая ИКЕА в мире, чтобы удовлетворить более неторопливый стиль питания индийских семей. Индийская сладость. Другие варианты меню включают бирьяни, самосу и вегетарианские шведские фрикадельки. Кредит … Атул Локе для The New York Times

Выяснить, как адаптировать мебель Ikea, было сложнее. Некоторые предметы, популярные в Соединенных Штатах, такие как мебель из необработанной сосны, не выдерживают жаркого и влажного климата южной Индии. Металлическая или деревянная мебель нуждается в небольших подступенках, чтобы поднять ее с пола, так как люди часто моют полы водой.

Импортные пошлины и другие налоги могут поднять стоимость стула или шкафа Ikea на 30–50 процентов. Это вынудило компанию устанавливать цены на многие импортные товары выше, чем в других странах мира.

«Мы все еще не настолько доступны, как нам хотелось бы», — сказал Джон Ахиллеа, который руководит магазином в Хайдарабаде и его 950 сотрудниками после запуска Ikeas в Сент-Луисе и Санрайзе, штат Флорида.

Питер Бетцель, исполнительный директор из Ikea India, обратился к сотрудникам магазина незадолго до прихода первых покупателей в субботу. «Мы будем учиться у наших клиентов, мы будем учиться друг у друга, мы будем совершенствоваться каждый день», — сказал он. работает с UrbanClap, компанией по обслуживанию дома, чтобы предложить клиентам, таким как г-н Ламба, возможность нанять обученного плотника, чтобы собрать его кушетку примерно за 10 долларов.

Стремление продолжать снижать цены в Индии побудило Ikea искать новых местных поставщиков. Компания получает ковры, подушки, матрасы и даже некоторые из своих популярных диванов «Экторп» от местных производителей. Во всем мире индийские поставщики продают Ikea товаров на сумму около 400 миллионов долларов в год, в основном текстиля. Со временем компания хочет расширить это на другие категории.

Правительство Индии также подталкивает компанию к тому, чтобы «покупать индийские товары», поскольку оно требует, чтобы монобрендовые розничные торговцы, принадлежащие иностранным владельцам, получали от местных поставщиков не менее 30 процентов стоимости товаров, которые они продают в стране. Ikea прогнозирует, что первоначально он появится в продаже в 19 лет.процентов, хотя компания сможет соответствовать требованиям законодательства в течение первых пяти лет с помощью закупок продукции индийского производства для своих глобальных магазинов.

Рави Киран и его мать осмотрели комплект дивана и стула, который он только что купил за 233 доллара в Лепакши, мебельном магазине в районе Нампалли Хайдарабада. Он сказал, что знает об Икее, но выбрал Лепакши по совету друга. Кредит… Атул Локе для The New York Times

Г-н Ахиллеа сказал, что поиск большего количества индийских поставщиков поможет компании в других отношениях. «Ikea — это объем», — сказал он. «Производить больше местных продуктов, больше ориентированных на Индию, что снизит цены, а затем, очевидно, увеличится объем».

В Хайдарабаде Ikea находится в районе, известном как Hitec City, где строятся тысячи новых квартир и есть офисы транснациональных технологических компаний, таких как Amazon, Dell, Capgemini, Tech Mahindra и Deloitte. Многие покупатели в магазине в прошлые выходные работали в этих компаниях или были знакомы с Ikea из других стран.

В городском традиционном мебельном районе Нампалли продавцы мебели заявили, что их не беспокоит, что Ikea украдет их бизнес. По их словам, новый магазин вызовет у людей интерес к покупке мебели, и покупатели также придут посмотреть на местные варианты.

Некоторые продавцы мебели в Нампалли, традиционном мебельном районе Хайдарабада, даже ведут дела с тротуара. Кредит… Атул Локе для The New York Times

Шринитдас Мундхада, чей 45-летний магазин продает металлическую мебель, такую ​​как шкафы для хранения, и дешевый пластик. стулья и табуретки, сказал, что он и его семья уже научились конкурировать с крупными иностранными розничными торговцами.

«У нас дешевле, чем на Amazon», — сказал он. «Мы приветствуем Ikea с горячим сердцем».

ИКЕА | Обзор компании и новости

Об ИКЕА

ИКЕА была основана в Швеции в 1943 году 17-летним Ингваром Кампрадом. ИКЕА управляет 422 магазинами более чем на 50 рынках. Почти 70% магазинов расположены в Европе. Лучшими странами для ИКЕА являются Германия (15% продаж) и США (14%). В прошлом году ритейлер открыл 19 магазинов, в том числе свой первый магазин в Индии в Хайдарабаде. В 2018 году магазины IKEA посетили 957 миллионов человек, а Ikea.com — 2,5 миллиарда. Он предлагает около 9500 продуктов.

Купоны Forbes: Промокоды ИКЕА

Статистика компании ИКЕА

ОтрасльРозничная и оптовая торговля

Год основания1985

Штаб-квартираАльмхульт

СтранаШвеция

Генеральный директорДжеспер Бродин

Сотрудники2 08,000

Списки Forbes

Связанные люди и компании

Просмотр профиляПросмотр профиляПросмотр профиля

26 апреля 2023 г.

Жалоба

Закона Германии о цепочке поставок Amazon не хватает проверок безопасности.

23 апреля 2023 г.

«Неудобная» правда ИКЕА: как превратить неприятности в счастье

ИКЕА процветает, несмотря на то, что предлагает покупателям нелегкий опыт. В мире, где ценится «легкость ведения бизнеса», как ИКЕА по-прежнему успешна?

20 апреля 2023 г.

ИКЕА добавит 8 магазинов в рамках плана расширения в США стоимостью 2,2 миллиарда долларов

ИКЕА делает крупнейшие инвестиции в развитие США с тех пор, как 38 лет назад впервые появилась в этой стране.

8 марта 2023 г.

Как IKEA Retail собирала гендерно сбалансированные команды, перспективные европейские компании и новые правила увольнения

На этой неделе информационный бюллетень Forbes Careers содержит последние новости, комментарии и идеи о рабочем месте, лидерстве и будущее работы прямо в ваш почтовый ящик каждую среду.

6 марта 2023 г.

Как IKEA Retail достигла гендерного баланса в глобальном масштабе для руководящих должностей

Франчайзинговая компания Ingka Group, крупнейший ритейлер IKEA, заявила, что достигла гендерного баланса на своих руководящих должностях в 14 из 31 страны Руководители теперь женщины; женщины также составляют 56% руководящего персонала розничной торговли.

10 февраля 2023

Ikea отзывает вращающееся кресло после сообщений о травмах

IKEA добровольно отзывает свои вращающиеся кресла Odger после получения по меньшей мере четырех сообщений о поломке стульев и двух сообщений о травмах людей.

8 января 2023 г.

Обновление розничной торговли: три новых магазина к 2023 г. по мере того, как розничная торговля продолжает изобретать

2023 год обещает стать еще одним годом прогресса и изменений в секторе розничной торговли, и хотя, к сожалению, наверняка будет больше закрытий , мы можем быть уверены в инновациях… LoveShackFancy, Space NK и IKEA отметят открытие новых магазинов

28 октября 2022 г.

Устойчивое развитие при ограниченном бюджете: как Ikea, Beautycounter и DHL добиваются этого потребители ставят торговые марки выше экологичности продукции. Отключение может потребовать затрат. Вот четыре способа, которыми розничные торговцы управляют ценой общественного сознания.

SAP 

BRANDVOICE | Платная программа

25 октября 2022 г.

ИКЕА об экономике замкнутого цикла: поведение потребителей должно измениться

Потребители нуждаются в объектах и ​​инфраструктуре, чтобы вести себя с круговым мышлением. IKEA забирает старую мебель и матрасы и создает новые материалы из малоценных отходов.

21 октября 2022 г.

Ikea подняла некоторые цены на 80 процентов: здесь можно купить недорогую мебель вместо этого

Здесь можно купить недорогую и стильную мебель.

18 октября 2022 г.

IKEA и Kodiak Robotics заключили соглашение о доставке без водителя

Как вам такая ирония — компания, управляющая грузовиками, которые могут работать без помощи рук, заключает сделку по доставке товаров для глобального ритейлера, который специализируется на мебели, которую покупатели должны собирать сами?

9 сентября 2022 г.

Swedish House Mafia о своем промышленном шике IKEA Collab, Berghain и Brutalism

В среду ветераны EDM, Swedish House Mafia — Стив Анджелло, Аксвелл и Себастьян Ингроссо — запускают свою новую коллекцию IKEA под названием OBEGRANSAD ( что означает «неограниченный» на шведском языке), который будет доступен в октябре.