1,9 тыс. акции

IKEA объединилась с голландско-новозеландским дизайнером Сабиной Марселис для создания коллекции VARMBLIXT, прекрасной линии предметов домашнего декора и скульптурных светильников, играющих со светом.

Сабина Марселис — дизайнер из Роттердама, которая покоряет мир дизайна. Она создала инсталляцию «Без страха перед стеклом» в павильоне Мис ван дер Роэ в Барселоне, а также была названа одним из 100 лучших креативщиков по версии Architectural Digest в 2021 и 2022 годах9.0003

«Эта коллекция посвящена созданию продуктов, которые привносят в дом ощущение тепла и позитива».

Sabine Marcelis

VARMBLIXT в переводе со шведского означает «теплая молния», и эта коллекция заставит вас пересмотреть свое отношение к свету в вашем доме. Коллекция VARMBLIXT находится в магазинах с февраля. Освещение будет добавлено в постоянную коллекцию, остальные предметы выпущены ограниченным тиражом.

Великое заявление

Этот подвесной светодиодный светильник с изогнутыми трубками изготовлен из матового белого стекла и является визитной карточкой коллекции. Потрясающий скульптурный объект в выключенном состоянии превращается в волшебное зрелище светотехники при включении. Трубы можно регулировать по своему усмотрению.

Скульптура, которая сияет

Круглый настенный светильник VARMBLIXT отражает удивительную двойственность осветительных приборов коллекции. Когда они включены, они излучают теплый свет, который меняет внешний вид вашей комнаты; когда они выключены, они представляют собой красивые скульптурные объекты, которые произведут впечатление, где бы они ни находились. Скульптурность этой лампы подчеркивается тем, как она выгибается из стены.

Гораздо больше, чем просто настенное зеркало, это изделие превращается в своеобразный говорящий предмет благодаря добавлению полупрозрачной стеклянной панели и световой полоски, излучающей мягкое свечение.

Восхитительные пончики

«Пончик» — одна из фирменных форм Сабин Марселис, представленная в двух разных формах в коллекции VARMBLIXT. Яркая стеклянная чаша, доступная в янтарном и мятно-зеленом цветах, может вмещать фрукты и закуски; открытый или закрытый. Полупрозрачная изогнутая форма усиливается при попадании света.

В зависимости от настроения яркую лампу в форме пончика можно повесить на стену или поставить на стол или полку.

Радость теплых цветов

Тафтинговые коврики ручной работы из 100% шерсти подчеркивают внимательное использование цвета в коллекции VARMBLIXT. перекрывающиеся стили добавляют дополнительный интерес к дизайну, создавая иллюзию глубины и цвета. Градиентная расцветка присутствует и на салфетках в коллекции.

As The Light Hits..

Коллекция включает элегантный набор для коктейлей, состоящий из графина, купе для шампанского, стакана, подноса с металлическими панелями и мешалки для напитков. Когда они ловят свет, стеклянные предметы создают мечтательные отражения и тени. Или, как это называет Сабина: «моменты чудес».

Разоблачение до самого необходимого

Как дизайнер, Сабина Марселис убирает свои проекты, чтобы добраться до сути своей идеи. Тонкая трубчатая форма настенного светильника показывает, как простая форма может быть переработана для большего эффекта. Это элегантный пример гибкого дизайна — его можно установить горизонтально или вертикально, а также можно сгруппировать с большим количеством ламп, чтобы создать привлекательную световую инсталляцию в вашем доме.

Белая сфера в вазе предназначена для фиксации длинных стеблей цветов.

1,9 тыс. акции

Почтовые теги: #ИКЕА

Конец легендарного каталога ИКЕА на бумаге

Полный вперед.

Это не было полной неожиданностью, но многие люди все равно были потрясены, когда это произошло. Каталога ИКЕА больше не будет! IKEA несколько лет обсуждала, продолжать ли выпуск печатного каталога, но потребовалось много времени, чтобы принять решение о его прекращении. Каталог был важной частью идентичности ИКЕА и очень понравился многим людям.

Единственным человеком, который участвовал в этом путешествии до тех пор, пока печатный каталог не был упразднен, была Лена Симонссон Берге, бывший руководитель отдела коммуникаций и фирменного стиля в ИКЕА. Она описывает общее чувство в то время как колебание на трамплине. Должны ли мы прыгать? Когда мы должны прыгать? Когда мы осмелимся сделать этот прыжок?

«Это было немного похоже», — вспоминает Лена. «И трамплин становился все короче и уже. Речь шла о цифровизации, а также о трудностях распространения. ИКЕА не прекратила выпуск печатного каталога, потому что его содержание было неактуальным — он оставался таким же интересным и долгое время распространялся всеми возможными способами. Он был прекращен, потому что изменился медиа-ландшафт и поведение людей».

Лена Симонссон Берге, бывший руководитель отдела коммуникаций и фирменного стиля ИКЕА, принимала участие во всем процессе вывода каталога ИКЕА из эксплуатации, который занял несколько лет. На личном уровне она чувствовала и грусть, и ностальгию по поводу этого решения.

Миа Олссон Тюнер заняла пост менеджера каталогов в 2019 году и была проинформирована о прекращении производства, когда была занята выпуском каталога ИКЕА 2022 года, который так и не был напечатан. Сегодня она отвечает за глобальную коммуникацию по предметам интерьера от ИКЕА на цифровых платформах и в других форматах.

Многие сотрудники ИКЕА испытали чувство беспокойства и ностальгии, когда услышали эту новость. «Ближе к концу все пошло довольно быстро, и эта часть процесса держалась в секрете», — объясняет Лена. Она видела, как сильно эта новость эмоционально повлияла на многих людей как в ИКЕА, так и за ее пределами. В Швеции, где каталог на протяжении десятилетий пользовался культовым статусом, многие люди испытывали ностальгию и даже потерю. Там было бесчисленное множество шведских почтовых ящиков с надписью: «Никакой рекламы и нежелательной почты, пожалуйста, только каталог ИКЕА».

«Исторически сложилось так, что каталог был самым важным инструментом позиционирования IKEA как бренда, — говорит Лена. «И когда каталог стал глобальным и частично адаптированным к различным рынкам, IKEA вскоре поняла, что в том, что нам нужно и чего мы хотим в наших домах, больше общего, чем различий, независимо от культуры и традиций меблировки».

В Швеции каталог занимал особое место и на протяжении десятилетий пользовался культовым статусом. В бесчисленных шведских почтовых ящиках было написано: «Никакой рекламы и нежелательной почты, пожалуйста, только каталог ИКЕА».

Каталог также имел огромное значение для внутреннего использования. «Как обычно, Ингвар Кампрад поступил очень мудро, решив инвестировать в каталог. Это стало важным инструментом контроля», — говорит Лена. «Помещая определенный товар на обложку или отводя ему важное место внутри, ИКЕА посылала всем своим сотрудникам сигнал о том, какие товары должны хорошо продаваться».

Каталог, ставший иконой

Самый первый каталог ИКЕА вышел осенью 1950. Уже тогда он имел личный тон, обращаясь непосредственно ко многим людям. Вначале Ингвар Кампрад сам писал большую часть текстов, а также решал, как должны выглядеть изображения.

«ИКЕА начинала как компания, занимающаяся доставкой товаров по почте, и это видно по ранним каталогам. В то время речь шла главным образом о представлении товаров, которые были доступны для продажи», — говорит Анна Сандберг Фальк, куратор выставки в музее ИКЕА в Эльмхульте. Вскоре каталог стал все больше и больше походить на руководство по обустройству дома, в котором также отражалась повседневная жизнь людей.

«В 1960-х рекламщик Брита Лэнг начала работать с Ингваром Кампрадом, — говорит Анна. «Брита создала яркую, привлекательную обстановку и описала товары таким образом, что каталог превратился в нечто большее, касающееся дизайна интерьера, чем просто витрина товаров, которые можно было купить».

Когда в начале 1960-х годов каталог ИКЕА при участии рекламной женщины Бриты Ланг начал демонстрировать готовые решения и целые дома, люди могли найти мебель, идеи и решения, которые им подходили.

Из каталога ИКЕА 1961 года читатели получали все более конкретные советы на каждый день для жизни дома. Каталог стал авторитетом и законодателем моды, прочно закрепился в повседневной жизни и распространился среди множества людей.

Лена Симонссон Берге также подчеркивает важность того, что в каталоге ИКЕА появились комплексные решения и целые дома. «Люди могли исследовать домашние интерьеры и находить мебель, детали, идеи и решения, которые им подходили. Исторически сложилось так, что печатная продукция считалась авторитетом. То, что было напечатано, было правдой, и это сделало каталог ИКЕА одним из первых авторитетов в области домашнего интерьера, особенно в Швеции», — объясняет она. «Люди ждали, когда каталог ИКЕА появится на почте, чтобы узнать, что правильно, а что нет. Не то чтобы у всех был одинаковый вкус, но каталог был законодателем моды, реалистичным и реалистичным, поэтому многие люди могли его понять. И, конечно же, это было бесплатно!»

Важно для бренда

Каталог ИКЕА становится все более важным для бренда и его индивидуальности. Тираж увеличился. В лучшем случае было напечатано 220 миллионов экземпляров в 69 различных версиях на 32 языках для более чем 50 рынков. Каждая обложка каталога представляла собой огромную витрину для всей ИКЕА, а осенний выпуск каталога в Швеции стал крупным событием в средствах массовой информации. Каталог был рассмотрен и обсужден в культурных и финансовых разделах основных ежедневных газет. Между тем, критический анализ также усилился.

«Каталог ИКЕА получил много похвал, но иногда и резких слов», — вспоминает Лена. «Например, каталог 1992 года подвергся всевозможной критике. На обложке была изображена мебель цвета красного дерева, детали из латуни и два ультрацветочных дивана. СМИ обвиняли нас в предательстве своих корней и заигрывании с континентальным стилем меблировки. В той роли, которую я занимал в то время, мне приходилось иметь дело с множеством гневных телефонных звонков, к которым я был совершенно не готов. Но критика действительно заставила IKEA открыть глаза. Нам пришлось все исправить и внести коррективы в ассортимент».

Каталог ИКЕА 1992 года вызвал много негативных отзывов, особенно в шведских СМИ. На обложке была изображена мебель цвета красного дерева, детали из латуни и цветной ситец. IKEA обвинили в предательстве своих корней и «заигрывании с континентальным стилем меблировки».

Поскольку каталог был переведен на большее количество языков и использовался во все большем количестве стран, распространение оказалось сложной задачей. В Швеции в каждом доме был почтовый ящик, и каталог ИКЕА мог быть доставлен напрямую. «Но так было точно не везде, — поясняет Лена. «Иногда каталоги приходилось штабелировать на лестничных клетках или просто не доходили до адресата. Во многих местах было слишком дорого и сложно отправить каталог на дом. Распространение было проблемой до самого конца и послужило фактором, повлиявшим на решение прекратить его выпуск. Мы просто не смогли достучаться до большого количества людей, что лишило каталога большей части смысла».

В то же время рос интерес к возможностям цифровизации. В 2001 году ИКЕА начала развивать электронную коммерцию и начала экспериментировать с различными цифровыми решениями, дополняющими печатный каталог. Например, Лена Симонссон Берге помнит попытку включить QR-коды в печатный каталог. «Клиенты могли сканировать коды с помощью своих смартфонов, чтобы получить доступ к дополнительной информации в Интернете. Но в то время технология все еще находилась в стадии разработки, и она не имела большого успеха».

Вскоре цифровые решения перестали дополнять каталог ИКЕА и вместо этого просто стали другим способом общения, особенно когда социальные сети изменили медиаландшафт в начале 2000-х.

Последний рывок

Каталог ИКЕА 2021 года, вышедший осенью 2020 года, стал последним печатным изданием. К тому времени он уже давно был сделан в одной основной версии, которую потом немного доработали для работы на разных рынках. Так что каталог в США выглядел не совсем так, как в Норвегии, Южной Корее или Австралии. Для выпуска 2021 года дизайнеры интерьеров создали около десяти домашних интерьеров для разных целевых групп в разных размерах и стилях. Дома были построены, сфотографированы и сняты на видео. После этого каждый рынок ИКЕА должен был выбрать шесть домов, которые, по их мнению, лучше всего подходят для их каталога.

«Некоторые варианты вполне могут удивить тех, кто имеет стереотипные представления о том, как живут люди в разных уголках мира, — говорит Лена. «Например, я помню, что Саудовская Аравия выбрала один из самых маленьких домов, которые IKEA Japan помогла построить. У многих сложился образ жителей стран Персидского залива, живущих в роскоши, но компактная жизнь — это явление повсюду, от Джидды до Алвесты», — говорит Лена.

На слайд-шоу ниже показаны некоторые обложки каталога ИКЕА 2021 года, адаптированные для различных рынков.

Каталог ИКЕА 2021, Канада.

Каталог ИКЕА 2021, Иордания.

Каталог ИКЕА 2021, Индонезия.

Каталог ИКЕА 2021, Польша.

Каталог ИКЕА 2021, Италия.

Каталог ИКЕА 2021, Германия.

Фактор окружающей среды a

Воздействие на окружающую среду было одним из многих факторов, которые обсуждались в связи с прекращением выпуска печатного каталога, хотя этот процесс шел уже давно. Важная веха наступила в 2014 году, когда каталог ИКЕА на 100 % состоял из бумаги, сертифицированной FSC. После этого основное внимание было уделено уменьшению воздействия каталога на климат.

Для достижения поставленных целей ИКЕА проанализировала всю цепочку создания ценности каталога от леса до почтового ящика.

Многие считают, что на транспорт и распространение приходится большая часть воздействия каталога на климат, но анализы показали, что на самом деле они составляли лишь около 2% от общего числа. Вместо этого IKEA пришлось обратить внимание на другие аспекты, например, убедиться, что тепло, используемое типографиями для более быстрого высыхания типографской краски, не работает на ископаемом топливе. Когда в 2020 году был напечатан окончательный каталог, углеродный след (то есть выбросы углекислого газа) на каждый каталог был успешно снижен на 50 % по сравнению с 2016 годом. , руководитель отдела устойчивого развития IKEA Communications, объясняет: «Ключевым моментом в этом процессе был поиск поставщиков. Например, мы передали производство поставщикам, которые максимально использовали возобновляемые источники энергии».

«Поскольку в каталоге были внесены и другие изменения, такие как меньшее количество экземпляров и расширенный онлайн-опыт, общее снижение воздействия каталога на климат в конечном итоге составило более 90 процентов», — говорит Никлас Петерссон, менеджер по коммуникациям и Медиа-услуги, IKEA Communications.

Ускорение из-за пандемии

Когда в начале 2020 года мир обрушился на Covid-19, текст и изображения для каталога ИКЕА на 2021 год уже были подготовлены для верстки и печати перед запуском осенью 2020 года. Но пандемия усложнила распространение каталога. Люди, получившие его, часто не могли посетить магазины ИКЕА, которые во многих странах были закрыты или работали в ограниченные часы. А за кулисами уже началась работа над следующим каталогом — процесс, который длился несколько месяцев и включал в себя планирование, создание интерьеров, фотосъемку и видеосъемку под руководством менеджера каталога Миа Олссон Тюнер. Именно в середине всего этого процесса было объявлено решение об отставке.

Для каталога ИКЕА 2022 года команды со всего мира создали десять домов на основе разных тем и потребностей. Дома были построены, сфотографированы и сняты на видео. Печатного каталога никогда не было, но весь материал, конечно, использовался в цифровых каналах и на других аренах. Слева изображение дома на тему «Что нельзя купить за деньги», сделанное совместно с IKEA Portugal. Правильно, дом, разработанный совместно с IKEA Japan на тему «Ода медленному».

Когда было объявлено о решении прекратить печать каталога ИКЕА, работа над изданием 2022 года уже началась. Решения, которые были адаптированы для печатного каталога, были быстро изменены менеджером по каталогам Мией Олссон Тюнер и ее творческой командой, чтобы они еще более оптимально работали в цифровых каналах.

«Очевидно, что это было шоком для многих людей, но была и сила в том, чтобы быть прямо в центре производства и быть вынужденным немедленно переключать внимание. Было удивительно видеть, насколько все творческие команды были готовы к этому изменению. Это было похоже на нажатие кнопки. Был взрыв идей о том, как можно вдохновить людей и показать продукцию только в цифровом медиа, а не там и в печатном каталоге. Все сосредоточились на решении поставленной задачи. Отличительной чертой ИКЕА является то, что когда возникает проблема, все делают все возможное, чтобы решить ее вместе», — говорит Миа.

Раньше создание толстого каталога с индивидуальным содержанием для каждого рынка на основе ограниченного количества домашних условий и решений для меблировки представляло собой огромную задачу. Уникальный, индивидуальный материал, адаптированный для каждого рынка. «Цифровые платформы теперь могут дать каждому рынку гораздо больше, более широкий и универсальный материал», — объясняет Миа. «Кроме того, каждую историю о разных решениях, продуктах и ​​домашней обстановке можно рассказать по-разному. Это сделало все богаче и свободнее».

Каждый год мы прикладывали огромные усилия для создания 200-страничного каталога, наполненного вдохновляющими индивидуальными идеями, адаптированными к различным рынкам.

Исторические документы

Печатный каталог ИКЕА может стать историей, но его все же можно просмотреть и вдохновиться коллективной работой семи десятилетий. Все шведские каталоги ИКЕА с 1951 по 2021 год оцифрованы и легко доступны. Куратор выставки Анна Сандберг Фальк говорит, что музей ИКЕА также хранит в своих архивах физические копии, но они предназначены для потомков и слишком хрупки, чтобы с ними можно было обращаться. Вместо этого она рекомендует погрузиться в старые каталоги в Интернете или на мониторах в музее IKEA в Эльмхульте.

«Это похоже на путешествие во времени, ведь они так ярко отражают образ жизни и отношение к обустройству дома каждой конкретной эпохи», — говорит Анна. «Как в каталоге 1972 года, где дети могут внезапно бродить по каждой комнате дома, а основное внимание уделяется общению в семейной комнате. Еще одна вещь, которая заметна с течением времени, — это технический прогресс. В 1950-х годах на обложке почти всегда была изображена гостиная, а в 1960-х на сцену вышел телевизор. В 2000-е чаще в центре внимания оказывается спальня. Это согласуется с повышенным вниманием к важности сна для благополучия людей. Обложки просто показывают, что было важно в то время».

На протяжении десятилетий каталоги ИКЕА отражали дух времени с точки зрения стиля жизни и отношения к жизни дома. В 1950-х и 60-х годах на обложках была изображена гостиная.

Новые проспекты

Лена Симонссон Берге вспоминает, что чувствовала в конце: «Это была неплохая смесь грусти с оттенком ностальгии, с одной стороны, и предвкушения новых возможностей — с другой. Каталог привлек внимание всего мира и заставил людей по-новому взглянуть на свои дома. Когда каталог ИКЕА был напечатан тиражом более 200 миллионов экземпляров, мы охватили как минимум 100 миллионов домохозяйств. Это означало, что ИКЕА побывала в 100 миллионах домов, давая советы и вдохновляя. И хотя сайт IKEA посещают миллионы человек, это не совсем то же самое».

Лена предвкушает жизнь без каталогов с равной долей восторга и нервозности. «Лично я думаю, что IKEA всегда шла своим путем. Будет ли это означать, что теперь мы начнем следовать за всеми остальными? Я так не думаю. ИКЕА всегда превращает проблемы в возможности и найдет новые способы представить свои мысли о жизни дома».

ИКЕА использует цифровые каналы, а также множество других площадок для обмена идеями и вдохновением для домашнего декора с большим количеством людей. Это включает в себя все, от массовых мероприятий до творческих мастерских и домашних посещений.

Сегодня Миа Олссон Тюнер отвечает за глобальную коммуникацию по предметам интерьера от IKEA на цифровых платформах и в других форматах. Она тоже может видеть как проблемы, так и огромные возможности. Требуется тяжелая работа, чтобы закрепиться на новых аренах, но Миа не беспокоится о будущем.

«Переход с печатных изданий на цифровые, практически в одночасье, с участием сотен людей, — это одно из самых значительных изменений, которые я когда-либо испытывала, — вспоминает Миа.